Beschreibung des Angebots

Auf die Herausforderungen einer zeitgemässen Kommunikation sind die Absolventinnen und Absolventen des CAS Kommunikation für Nonprofit-Organisationen vorbereitet. Sie können professionell Kommunikationsprobleme analysieren, strategisch planen, optimale Kommunikationslösungen konzipieren und operativ umsetzen. So schaffen es Nonprofit-Organisationen, in einer themenorientierten, übersättigten Kommunikationsgesellschaft in den Fokus der Öffentlichkeit zu gelangen. Denn mehr noch als profitorientierte Unternehmen müssen sie sich ständig beweisen und hochstehende Erwartungen erfüllen. Sonst werden ihnen Unterstützung, Spenden oder die Handlungsfreiheit verwehrt. Daher ist neben einer klaren Strategie und einer gradlinigen Governance eine professionelle Kommunikation unabdingbar.

Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen und entspricht mindestens 10 ECTS-Punkten

Inhalt

Das Programm umfasst unter anderem folgende Inhalte:

• NPO Organisationsmarketing und Perspektiven, Differenzierung und Positionierung, visuelle Kommunikation, Markenführung und Reputation von NPO
• Kommunikationskonzepte, Planung und Budgets einschliesslich Themenmanagement und Content Marketing
• Online-Kommunikations-Strategien, Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA) und Wirkungsmessung
• Fundraising-Strategien und Spendendenbindung, Kampagnen für grosse und kleine Organisationen
• Bezugsgruppen-orientierte Kommunikation zu Mitarbeitenden,
• Lobbying/Advocacy, Verbandskommunikation, aktive Medienarbeit und Krisenkommunikation
• Textkommunikation, präsentieren und auftreten

Lernziel

Bei Abschluss können die Absolventinnen und Absolventen…

• die interne und externe Kommunikation einer NPO strategisch planen, Kernbotschaften formulieren, Themen managen
• Kommunikationskonzepte erarbeiten
• die Marke aufbauen, die Reputation stärken und die Kommunikationswirkung messen
• in komplexen Verbandsstrukturen sowie mit Behörden und Vertreter/inne/n politischer Gremien erfolgreich kommunizieren
• systematische und erfolgreiche Medienarbeit betreiben
• Fundraising-Strategien entwickeln und Spendenden-Bindung gewährleisten

Aufbau der Ausbildung

15 ECTS-Punkte
(1 ECTS-Punkt entspricht einem Aufwand von 25-30 Arbeitsstunden)