Beschreibung des Angebots

Das Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen und entspricht mindestens 10 ECTS.

Mit Inhalten und strategischem Storytelling überzeugen

Erfolgreiches Kommunizieren im Kontext fortschreitender Digitalisierung und Flexibilisierung verlangt nach neuen Ansätzen, um eine differenzierende, markenbildende Kommunikation zu etablieren und Kundinnen und Kunden zu überzeugen. Unternehmen und Teams sind gefordert, Kanalsilos zu durchbrechen, Ziele und Strategien besser abzustimmen und gemeinsam neue Fundamente für den langfristigen Erfolg aufzubauen.

Das modulare CAS «Content Strategy and Marketing» vermittelt vertiefende Kompetenzen für Kommunikations- und Marketing-Fachpersonen, um die Kommunikation im digitalen Kontext strategisch zu optimieren, das Storytelling zu stärken und eine datenbasierte Arbeitsweise zu fördern.

Die vier Module vereinen zentrale Disziplinen der digitalen Kommunikation, die erst im Zusammenspiel eine erfolgreiche Kommunikation ermöglichen: Strategisches Management von Themen und Channels, ziel- und kanalgerechte Umsetzung von Inhalten, datenbasierte Inhaltsentwicklung und -überprüfung sowie den strategischen Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz zur Unterstützung von Marketing- und Kommunikationsmassnahmen. 

Lernziele

• Sie kennen die strategische Basis der themenzentrierten Kommunikation und wissen, wie ein Corporate Newsroom funktioniert
• Sie lernen, wie Sie generative KI für Ihre Marketing- und Kommunikationsmassnahmen einsetzen können und welche Herausforderungen sich dabei ergeben
• Sie können Ihre Content Creation für die strategische Kommunikation und Content-Kampagnen analysieren und optimieren
• Sie wissen, wie Sie Analytics, Tools/Technologien und AI für die Optimierung von Content Management nutzen und was Sie dabei berücksichtigen müssen

Aufbau der Ausbildung

Der Schwerpunkt «Strategisches Content Marketing» führt Perspektiven des Kommunikationsmanagements im Zusammenhang mit einer an Inhalten orientierten Kommunikation zusammen und vermittelt die für die Stakeholderansprache wichtigen Bausteine des Themen- und Channel-Management, des Storytellings und der organisatorischen Verankerung. Dazu gehören die vier Module:

• WBK Content Strategie und Planung
• WBK Creation and Distribution in Content Marketing
• WBK Data-driven Content Marketing
• WBK Generative KI für Marketing und Kommunikation