Beschreibung des Angebots

Die richtigen Informationen, Bilder, Stories mit den geeigneten Mitteln auf den richtigen Kanälen mehrdimensional an die Zielgruppe(n) bringen: Kompakt in einer Woche lernen die Teilnehmenden die verschiedenen Anwendungsgebiete der Public Relations online und offline kennen. Sie erkennen dabei: Wirksame Kommunikation mit Stakeholdern, Medienvertreter/innen, Blogger/innen oder Influencer/innen. Sie lernen, wie die ideale Zusammenarbeit mit Agenturen funktioniert und wie sich die Wirkung von Kommunikation und PR messen lässt. Die Teilnehmenden üben, mit konkreten Beispielen, und tauschen mit anderen die Erfahrungen aus. Sie produzieren Inhalte und gestalten in Wort und Bild – Tag für Tag, mit Coaches aus der Praxis.

Aufbau der Ausbildung

Unterrichtsinhalt:

• Übersicht über die Disziplinen und Anwendungsgebiete der PR (Corporate Communications, Stakeholder Dialog, Produkt-PR, Employer Branding, Krisenkommunikation, etc.)
• Medienarbeit klassisch und digital (u.a. Storypitching, Medienmitteilungen, Interviews, Social Media, Blogger & Influencer Relations, etc.)
• Spielregeln der Medienarbeit (Dos and Don'ts)
• Planung einer Medienreise (Assessment, Programm, Vereinbarungen)
• Zusammenarbeit mit Agentur-Partnern (Briefings, Tarife, Verträge)
• Wirkungskontrollen der Medienarbeit (qualitativ, quantitativ, Reporting-Muster)
• Laufend: Spielerische Daily-Instagram-Challenge / Quiz zum Lernerfolg / Text-Feedbacks
• Exkursion nach Zürich live ins Mediengeschehen (TV-Studio, Newsroom, etc.)