Beschreibung des Angebots

Online-Texte werden anders gelesen als Print-Texte und müssen deshalb sprachlich speziell aufbereitet sein. Online-Texte begeistern Web-Nutzende mit verständlichem Inhalt, attraktiven Teasern und hilfreichen Verlinkungen. Sie sind zudem für Suchmaschinen optimiert und erzielen beim Eingeben von Schlüsselbegriffen ein hohes Ranking. Dieser Fachkurs vermittelt den Teilnehmenden das Expertenwissen für das Schreiben im Web. Damit werden ihre Texte von den gewünschten Zielgruppen gelesen, geliked, geteilt und erzielen die von ihnen beabsichtigte Wirkung.

Inhalt

• Schreibkontext (Lesekompetenz und Rezeptionsverhalten von Web-Usern, Lesemuster bei Online-Texten, Texten mit KI-Tools)
• Texttransformation (vom Print-Text zum modularen Hypertext)
• Ganzheitliches Textmodell für Online-Medien (Definition von Kommunikationsziel, Zielgruppe und Content; Textplanung; äussere und innere Textstruktur; Kürze/Prägnanz; Einfachheit; Stimulanz; Textwirkungsfaktoren)
• Funktionsweise von Suchmaschinen (SEO)
• Onpage-Ranking-Faktoren (u. a. Technik, Keywords, Verlinkung)
• Offpage-Ranking-Faktoren (u. a. Backlinks, Social Signals)
• Zusätzliche Ranking-Faktoren (u. a. Autorität, Benutzerverhalten)

Lernziel

Die Absolventinnen und Absolventen:

• können Printtexte in Online-Texte umwandeln (Hypertext)
• kennen das Text-Verständlichkeitsmodell für Online-Texte
• erstellen zielgruppen-/mediengerechte Texte (u. a. mit Hilfe von KI)
• kennen die Grundsätze der Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
• kennen die relevanten SEO-Bewertungsfaktoren bei Online-Texten