Beschreibung des Angebots

Konzepterinnen und Texterinnen und Konzepter und Texter verfassen Online- und Offline-Texte für die Kommunikations-, Marketing- oder Werbebranche. Sie formulieren zum Beispiel Slogans oder Texte für Broschüren, Werbespots oder Flyer. Dabei stellen sie die Produkte und Dienstleistungen ihrer Kundschaft auf ansprechende Weise vor. Die Berufsleute passen die Texte an die verschiedenen Medien und Zielgruppen an und wecken so ihr Interesse.

Tätigkeiten

Sie üben folgende Haupttätigkeiten aus:

Kommunikationskonzepte entwickeln

• entgegennehmen von internen oder externen Briefings, prüfen des Auftrags bezüglich Machbarkeit (Zeit, Budget, Rahmenbedingungen, Technologien etc.) und klären von Fragen und offenen Punkten
• Recherchen zum Zielpublikum durchführen und sich über das Produkt oder die Dienstleistung informieren, zum Beispiel Zielgruppenmerkmale und -eigenschaften recherchieren, Berichte zu erfolgten Marktforschungen lesen und interpretieren oder die Konkurrenzsituation analysieren
• ein Werbekonzept oder eine Kommunikationsstrategie entwickeln: Ziele, Zielgruppen, die zu vermittelnden Botschaften usw.
• falls nicht bereits im Briefing definiert, bei der Auswahl geeigneter Werbe- und Kommunikationskanäle mitwirken (digital oder analog), wie die der klassischen Werbung (Plakate, Anzeigen, Kinospots, Radio- oder TV-Werbung usw.) und den entsprechenden flankierenden Massnahmen (Verkaufsförderung, Gewinnspiele, Werbegeschenke, Direktmarketing, Inhalte für Websites und soziale Netzwerke, Eventmarketing, Messen, Ausstellungen oder Sponsoring)
• die Idee, das Konzept und die Strategie dem Kunden präsentieren sowie die Planung der Umsetzung und der Erfolgskontrolle der getroffenen Massnahmen mitgestalten

Texte schreiben und redigieren und die kreative Gestaltung planen

• klare, präzise und prägnante Texte verfassen, mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe für das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu wecken
• die Textideen an unterschiedliche Zielgruppen und Kommunikationskanäle anpassen (Plakate, Anzeigen, Flyer, Websites, soziale Netzwerke usw.) und Teilkonzepte mit Fokus auf eine oder mehrere spezifische Zielgruppen entwickeln
• passende Formulierungen, geeignete Worte, Tonalität und Stil für das Kommunikationskonzept definieren die sich für das Konzept am besten eignen, eine bildhafte Sprache und prägnante Claims, Slogans, einprägsame Überschriften oder Titel finden
• die Aspekte der visuellen Kommunikation (Bildsprache) und der vorgesehenen Bilder beschreiben sowie der eingesetzten Technologien und Softwarelösungen nennen
• beim Schreiben von Contents Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen, um im Internet schnell von der Zielgruppe gefunden zu werden, Keywords definieren und Titel optimiert formulieren
• Konzepte und Drehbücher für Radio- oder TV-Werbespots erstellen
• Software verwenden, um beispielsweise erste Skizzen von Bildern, Videos und Audioinhalten zu erstellen, die Ergebnisse nach Relevanz, beanspruchter Rechte und den Risiken prüfen
• Die Aufgaben können alle Bereiche der Kommunikation umfassen, darunter:

• Entwicklung eines Headline-Konzepts inklusive Text für Plakate
• Erstellung eines Social-Media-Konzepts
• Verfassen sämtlicher Textinhalte für eine Firmenveranstaltung
• Erstellung einer E-Mail-Marketing-Kampagne
• Schreiben eines Drehbuchs für einen Werbefilm
• Verfassen eines Radiospots
• Entwicklung eines Storyboards für einen Film
• Erstellung einer Landingpage usw.

Neben ausgeprägten Schreibfähigkeiten sind vernetztes Denken und eine praxisnahe Herangehensweise unerlässlich. 

Projektmanagement und Umsetzung

• Projekte professionell übernehmen, die Werbebotschaft gezielt verbreiten und die Umsetzung der Kampagne aktiv begleiten. Kommunikationskanäle, Zielgruppen sowie Text- und Grafikvorschläge analysieren und sicherstellen, dass sie mit dem Werbekonzept übereinstimmen.
• Kreative Kommunikationsideen und Konzepte entwickeln, Analysen erstellen und Feedback in die Texte einarbeiten. Den Einsatz geeigneter Technologien koordinieren, Gestaltungsentwürfe prüfen und optimieren, Lücken oder Verbesserungspotenziale identifizieren und bestehende Kommunikationsmaßnahmen gezielt weiterentwickeln. Konzepte und Texte präzisieren, finalisieren und strategische Empfehlungen aussprechen.
• Alle relevanten gesetzlichen Vorgaben einhalten, insbesondere das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) sowie das Urheberrecht..

Aufbau der Ausbildung