Product-Manager und -Managerinnen betreuen eines oder mehrere Produkte eines Unternehmens und sind daran beteiligt, diese im Markt zum Erfolg zu führen. Sie stehen bei der Planung und Vermarktung eines Produkts zwischen der Produktentwicklung und der Kundschaft, melden beispielsweise Bedürfnisse der Kundenseite an die Entwicklungsabteilung zurück.

Sie lancieren neue Produkte und Dienstleistungen für das Unternehmen und tragen so zum Unternehmenserfolg bei. Dabei stehen sie im Spannungsfeld zwischen den verschiedenen Bedürfnissen des Marktes, dem zunehmenden Wettbewerbsdruck sowie dem Zweck und der Bedeutung des Unternehmens. Sie verfügen über umfangreiche Marketingkenntnisse, um das Zusammenspiel zwischen Marktgeschehen und dem eigenen Marketing-Mix richtig zu erkennen und zu interpretieren.

Sie üben folgende Tätigkeiten aus:

• Marktgeschehen beobachten und analysieren
• Marketingstrategien entwerfen und umsetzen
• Marktpotential des Produkts und von Konkurrenzprodukten evaluieren
• Werbe- und Promotionsmassnahmen koordinieren
• Budget erstellen und Controlling überwachen
• Verkaufsförderungsmassnahmen führen
• mit Fachleuten aus Public Relations, Werbung und Sponsoring sowie externen Partnerunternehmungen wie Druckereien, Fotografen oder Werbeagenturen zusammenarbeiten
• Verhandlungen mit Geschäftspartnern und -partnerinnen leiten
• Teams führen