Markt- und Werbeforscherinnen und -forscher führen Marktforschungsprojekte durch: Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten. Die Resultate dienen der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen. Vorgängig definieren sie  Forschungshypothesen und bestimmen die anzuwendenden Methoden.