Meinungsforscher/innen erheben und interpretieren Daten zu bestimmten Fragestellungen wie politischen Wahlen, gesellschaftlichen Trends, aktuellen gesellschaftlichen Problemen. Mit ihren statistischen und untersuchungsmethodischen Kenntnissen planen sie die Befragungen, formulieren die Fragen für die mündlichen bzw. telefonischen Interviews, organisieren die Datensammlungen, werten diese aus und interpretieren die Resultate oder erstellen Prognosen. Die quantiativen oder qualitativen Untersuchungen stellen sie Ihren Kunden oder den Medien zur Verfügung. Die Arbeit der Meinungsforscher und -forscherinnen ist planerischer und auswertender Art, die Interviews übernehmen andere. Als Experten stehen sie nach der Veröffentlichung Medien oder Kunden Red und Antwort. Die Arbeit der Meinungsforschung kann grossen Einfluss haben und erfordert hohe Sorgfalt in der methodischen Anlage. Meinungsforscher und -forscherinnen arbeiten vor allem in Instituten der Sozialforschung, der Privatwirtschaft oder an Hochschulen und Universitäten.