Mediaplaner und – planerinnen bewerten Leser-, Hörer- und Zuschauerdaten für die zielgerichtete Auswahl von Mediagattungen und Werbeträgern. Sie erarbeitet Einschaltstrategien pro Mediakanal und setzen Mediastrategien in konkrete Mediaempfehlungen um (in Zusammenarbeit oder nach Anleitung des Medialeiters). Sie sind für die gesamte administrative Abwicklung von Mediakampagnen zuständig.